Foi lançada digitalmente em 21 de julho do mesmo ano, junto com o videoclipe.

O álbum foi disponibilizado para ouvir as 🍏 melhores faixas do EP "The Lovers".

O álbum estreou nas rádios de Londres e a versão original do mesmo foi lançada 🍏 mais tarde em setembro no iTunes de 4 de novembro.

Este foi o segundo lançamento de estúdio feito por Bono em

2012 🍏 e o primeiro de um estilo mais "hip hop" que incorpora gêneros como "reggae", R&B e "dub-schooling".